于东来于2026年8月31日在社交平台上发布了一条致敬韩红多年来在救灾工作中付出的动态，随即引发了大量争议和评论。这条动态之所以引发强烈反应，并非内容本身有误，而是时机恰逢韩红的慈善基金会刚因救护车采购问题被举报，监管部门已开始立案调查。在这一敏感时刻，于东来的公开致敬反而引来了网友的劝阻，最终形成了全网叫停的局面，他的“良心企业家”形象因此遭遇信任危机。

这并不是于东来第一次在舆论的风口浪尖上发声。早在2025年9月，面对罗永浩对西贝餐饮品牌的质疑时，于东来首次公开力挺西贝创始人，与此同时，他也回应了电影《731》的相关讨论，均在敏感事件尚未有调查结果的情况下，表达对争议方的理解与支持。每一次的声明都伴随着舆论反弹，最终以删除或设为私密告终。

核心问题并不在于于东来的评价是否正确，而在于他将私下的情义逻辑误用到公共舆论中。舆论观察者指出，他的公众名誉来源于对员工和顾客的善待，而非单纯的广告宣传。尽管于东来认为自己是在传播美好，但他的发声却常常回避了公众关注的核心问题，导致“功过分离”的误判现象。 球友会

此外，于东来的社交账号缺乏事前审核流程，个人的言论与胖东来品牌之间未能明确划分。尽管他试图在退休后引入审查机制，但事实上，品牌官方并未对此类争议事件做出相应的正式声明，使得他的个人言论等同于品牌形象，进而影响到公众舆论。

于东来在一些言论中显露的直率风格，在私下场合中可能显得真诚，但在公共空间却容易导致误解。他积累的良好声誉源自于行事，但在公共舆论中，这些都未能获得应有的认可。