苹果公司于9月10日凌晨推出了iPhone 18 Pro系列、折叠屏手机iPhone Duo和Apple Watch Series 12等新产品，并于9月12日晚8点正式开放预售。多平台上，iPhone 18 Pro系列在不到一分钟内抢购一空。虽然到当天晚上10点苹果官网仍可下单，但部分热门型号的发货时间已延迟至9月30日。

据报道，在iPhone 18 Pro系列开售仅两天后，电商平台便开始下调该系列的价格。9月14日，某平台显示256GB的iPhone 18 Pro售价已降至9099元，较苹果官网的9999元便宜了900元。其中300元是官方补贴，600元则是商家优惠。下单后，承诺在9月27日前发货。

客服表示，电子产品的价格波动较大，实际下单的价格为准，订单完成后不支持退补。同一时期，苹果也调高了部分老款手机的价格，iPhone Air 1TB版本涨幅达到2300元。 球友会

线下销售情况则不同，iPhone 17系列降价幅度在500到800元不等。部分授权店的iPhone 17标准版经过优惠后已低至5499元，错位便宜1300元，而iPhone 17 Pro则便宜了500元。对此，苹果客服表示官网并未发布降价通知，并提醒消费者注意第三方渠道降价的风险。

有商家因集中囤货而受到影响，一名郑州的手机商老周在iPhone 18 Pro发布前囤积230台iPhone 17，投资超200万元。如今其账面损失超过11万元。尽管他原计划在发布后几天内全部卖出，但价格未如预期上涨，反而下跌。老周的同行间流传的“挣辆大G”戏谑，现在变成了“大G只剩车轱辘”，反映了囤货成功的泡沫破灭。